游戏行业移动游戏一枝独秀

GungHo移动游戏《智龙迷城》

北京时间6月10日消息，据国外媒体报道，在格局尚未形成的游戏行业，移动游戏异军突起，在短短数年内就已占到了全部游戏营收的9%。有业内高管大胆预言，在未来几年内，移动游戏将会成为游戏行业的重要驱动力，甚至可能会成为唯一的驱动力。

格局尚未形成的游戏行业

要了解投资者如何看待移动游戏的前景，人们只需要看看日本游戏公司GungHo Online Entertainment。它只开发了一款游戏，但是它的股价却从去年10月以来已增长了9倍，市值也快赶上数十年的老牌游戏公司任天堂。

从老牌企业如艺电(Electronic Arts)到后起之秀如《部落冲突》(Clash of Clans)游戏开发商Supercell，视频游戏行业的规模已达到了660亿美元，而且各个游戏开发商还在竞相开发新的游戏，尝试用各种方法来吸引新一代玩家，这代玩家已将更多的时间花到了移动设备，而不是电脑或游戏机上。

业内人士称，在这个行业，大多数游戏公司并无多大起色，有一些公司如OMGPOP仅昙花一现，有些知名的游戏开发商如Zynga的发展也显得步履蹒跚。

“就像所有的棋子被抛到空中一样，这个行业的棋子尚未落定，棋盘格局尚未形成。”日本在线游戏巨头Nexon公司的CFO欧文-马霍尼(Owen Mahoney)说。在过去一年中，Nexon公司已连续收购了两家公司，以期加快进军移动游戏领域的步伐。

吸引新玩家并非易事

在最近几年，该行业的发展模式是先提供免费游戏，然后鼓励玩家通过“游戏内购买”来进行消费。Zynga公司已在其在线游戏中完善了这种“游戏内购买”系统。但是，该行业在过去一年中的迅速萎缩表明，吸引新的玩家以及鼓励他们掏腰包并非易事。

Zynga公司曾依靠Facebook游戏《Farmville》迅速蹿红。它斥资1.8亿美元收购了热门游戏《你画我猜》(Draw Something)开发商OMGPOP。一年前，OMGPOP公司的游戏玩家最高曾达到1450万个;在被收购后，该公司的游戏玩家连续几个月出现流失。最终在上个月，Zynga公司关闭了它在纽约的工作室，事实上解散了OMGPOP团队。

行业高管称，由于游戏行业的爆炸式增长，今天的移动游戏玩家面临着大量的选择，因而他们已被宠坏了。在2007年苹果推出iPhone的时候，仅有为数不多的几家开发商。但是今天，全球已有数百个开发商在苹果设备和谷歌(微博)Android设备上销售他们的应用程序。

“你可以看到，游戏行业伴随着休闲游戏的兴起出现了爆炸式的增长。因为休闲游戏很容易开发，不用花费太多成本，而且能够快速吸引用户。但是，用户现在感到无聊或不满，因为他们不掏钱就无法晋级。”Nexon公司的马霍尼在一次采访中说。

Nexon公司推出了各种各样的移动游戏，并获得了一定的成功。在2012年，它的营收已增长了24%，增长到了1.08亿日元(约合110万美元)。

寻求答案

为了脱颖而出，大小游戏开发商均在寻找各种方法，力图打造一种可持续发展的业务。

作为资金最充裕的游戏开发商，艺电已开始通过数据分析技术来研究其用户玩游戏的活动规律。日本游戏巨头DeNA甚至开始尝试采用员工现场修改游戏的方法。DeNA公司的CEO卡莱夫-唐尼(Clive Downie)称，该公司的员工会现场根据玩家的行为来调整游戏的设计。

加拿大游戏开发商、曾开发《僵尸公路旅行》(Zombie Road Trip)游戏的公司Noodlecake，正准备推行类似航空公司的客户忠诚度计划，利用虚拟货币奖励那些新玩家和老玩家。另一些游戏开发商则通过季节促销活动或节假日主题游戏来提高其游戏在排行榜上的排名。

而新兴公司GungHo仅携一款《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)游戏就进军移动领域，并引起了投资者的高度关注和兴趣，它的股价从去年10月以来已暴涨了9倍。现在，GungHo公司已开始通过价格不菲的电视广告来树立自己的游戏品牌。

日本电信巨头软银集团(Softbank Corp)持有GungHo公司的大多数股份。甚至连热门游戏《愤怒的小鸟》(Angry Birds)开发商Rovio，据说也通过填充玩具、马克杯和其他衍生商品获得了45%的营收。

“人人都希望拥有一本手册来教你如何获取优质用户。”独立开发商道格-史密斯(Doug Smith)说。在今年4月初，他曾在苹果应用商店推出了一款儿童游戏Chugga Bugga，但是仅获得了约3500次的下载量。他大为失望，感叹现在“刚进入游戏行业的公司，如果没有很大的预算，就会感到越来越寸步难行了。”

淘金热

在即将于下周在洛杉矶召开的游戏行业最盛大的年度大会E3上，手持设备游戏将会与移动游戏开始大比拼。

据市场研究公司DFC Intelligence的分析师大卫-科尔(David Cole)称，在2013年，移动和便携式设备游戏的营收有望增长38%，增长到80亿美元;到2018年，这个数字有望达到200亿美元。这就是移动游戏开发商不会轻易放弃的原因。

移动游戏推广公司PlayHaven欧洲分公司总经理裁威尔-赫加里(Ville Heijari)称，游戏发行商现在正在争抢具有数据科学和分析技能的人才，让他们专门负责获取用户和分析用户行为。

艺电Labels总裁弗兰克-吉比奥(Frank Gibeau)已开始大力投资数据分析技术，并建有一套拥有专利的后台软件，可根据用户所在地区和偏好对他们进行分类，从而帮助该公司开发面向未来的游戏。

目前，消费者支出仍然集中在已有数十年发展历史的手持设备游戏领域。但是，这种情况正在发生快速的改变。在短短数年内，移动游戏的营收占全部游戏营收的比例已增长到了9%。

吉比奥称，“在未来几年内，移动游戏如果不是游戏行业发展的唯一驱动力，也是极其重要的驱动力。”但是，赫加里指出，尽管游戏行业内很多公司获得了成功，但是“仍有一些游戏公司还处于学习阶段”。

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