刘成敏移动互联网驱动效果营销大发展

据CNNIC数据显示，截至目前中国网民总数为5.13亿，其中手机网民3.56亿，只使用手机上网的网民更是多达1.17亿。截至2011年12月底，智能手机网民规模达到1.9亿，占全国手机网民的比例达到53.4%。中国智能手机网民中，Symbian、Android以及iOS占据95%以上的市场份额，市场集中度较高，其中搜索是网民手机上网的第二大应用。

腾讯架构变革

抢占移动营销入口

5月18日，腾讯公司宣布组织架构调整，组建六大事业群，并重点提出“聚力培育搜索业务”、“发力移动互联网”，这被业界看做是腾讯公司全力布局并发力移动互联网，强化搜索商业化价值的一个信号。马化腾先生曾经在微博上表示：“搜索将作为基础能力纳入腾讯核心技术平台支持各业务群，通过移动互联网承载包括PC在内的搜索商业化。”

互联网业界知名评论人陈德武告诉笔者，“中国的移动互联网还处于起步阶段，行业还需要诸如腾讯这样在服务和创新能力方面有较强积淀的公司带领行业进行开拓、共同成长，随着腾讯移动互联网事业群的成立，一个新的"成长故事"才刚刚开始。”

为此，通过未来在移动与PC终端的双重布局、发力，腾讯公司正在聚力打造面向企业级用户提供效果营销服务的新生品牌腾讯效果推广。“腾讯效果推广是完成搜索商业化的核心力量”，陈德武一语道破天机。

腾讯效果推广

打造平台级营销服务

7月18日，由腾讯效果推广举办的“2012腾讯效果营销中国行”启动仪式暨北京站路演开幕。

在会上，腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏指出：“2012年中国的互联网发生着巨大变化，我们亲历了微博、SNS等社会化网络平台的崛起，目睹了以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网终端颠覆了人们固有的生活方式，中国互联网的变化与转型也驱动着传统网络营销顺势而变；2012年，腾讯效果推广在产品、服务、渠道等方面均实现了新的飞跃，也因此成为引领数字营销变革的重要力量。”

根据IAB移动营销中心、IAB欧洲和HIS Screen Digest共同研究成果显示，亚太地区的互联网眼球经济正在向移动互联网演进，2011年全球移动广告市场价值超过53亿美元，亚太地区的移动广告支出最多，2011年超过了19亿美元，几乎占整个市场的36%。亚太地区的移动搜索广告支出则远远高出北美市场5.7亿美元，比欧洲市场高出4.8亿多美元。

目前腾讯效果推广已经陆续推出无线搜索广告、情境广告、整合套餐、无线APP下载广告等多种产品、服务；并在全国各主要城市已建立起一套完善的代理商体系，启动了定期人员培训、服务水平认证等举措，完善对广告主的持续服务能力。

刘成敏认为腾讯在搜索市场份额的不断提升，将吸引更多的广告主入驻腾讯效果推广平台。目前腾讯在无线搜索领域跻身第一阵营，伴随产品布局进一步完善，份额也将不断提升；腾讯效果推广整合、优化腾讯一站式在线生活平台的能力也将不断加强，以“营销服务整合套餐”为例，不排除未来会加入包括移动互联网产品营销服务在内的更多增值服务；手机微博、手机管家、手机QQ浏览器等移动产品用户数量的增多，腾讯的无线流量也会显著提升，在这一领域将为腾讯效果推广提供更多的可利用资源，无线APP下载广告就是国内首款移动设备APP搜索营销产品，也是对腾讯无线流量资源精细化利用的开端。

尊重用户体验 塑造行业精品

在谈及搜索商业化中的挑战时，刘成敏坦承：“如何保障每一个用户的良好体验，如何避免因过度商业化而威胁到用户的利益，如何在商业化与用户价值中寻求平衡是值得深思的。”并强调“腾讯认为一切商业化的前提是确保用户利益不会被损害，因为我们崇尚精品，唯有将产品、服务做到精品，才能够获得口碑，获得用户和市场的认同”。

在战术层面，腾讯搜索商业化将聚焦在大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放以及强化移动大社交网络三个层面。

借助腾讯在网络媒体领域多年的深耕，尤其是在大数据收集、数据挖掘与分析、云计算等方面的技术积累，能够为腾讯效果推广平台数据挖掘后的精准营销提供基础；将所有平台的应用下载渠道统一规划到腾讯应用中心这个针对移动应用开发者开放的平台上，同时腾讯效果推广平台API也在不久前面向广告主和代理商开放，也将为搜索商业化提供更多土壤；移动社交网络将提升搜索的营销价值，带有社交属性的搜索用户，更利于收集并释放企业、品牌需要的营销数据。当然这一切的前提是建立在腾讯效果推广为代表的商业化机构具备社交数据挖掘利用能力和广告客户精细化运营能力。

“腾讯效果营销的价值未来将会被广告主广泛认可，我们对此充满信心。一方面在于，移动互联网的趋势使得移动互联网应用及应用所占据的搜索入口成为广告主开展效果营销的主要渠道；另一方面，腾讯效果推广对跨平台资源的整合优势，使得效果营销不仅仅是传统的"关键词投放"这样简单，而是形成一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务模式一站式的高效营销平台。”对未来，刘成敏信心满满。（小青）

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