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电视台不要怕取消中插广告

发布时间:2020-07-13 10:55:22 阅读: 来源:面具厂家

瓜田推荐辞:这是一篇实事求是且有点研究和思考的文章。广电总局取消电视剧的中插广告,广大观众额手称庆,电视台则如丧考妣。作者入情入理的分析指出:电视台的损失不必过分夸张,日后还是可以找补回来的。电视剧中取消了插播的广告,增加了跟网络的竞争力,实乃好事。作者还对电视台参与“植入”广告的种种可能提出了警告,是善意的提醒。观众苦于广告的“强奸”久矣,但为了看电视剧,只好忍受。现在广告取消了,唯利是图的商家还有什么“幺蛾子”,大家还要提防着点。

11月24日,广电总局电视剧管理司司长李京盛证实,广电总局将要求“全国所有电视台全天播出的电视剧中取消插广告”的消息确有其事,相关规定将在11月底正式对外公布。

今年10月11日,广电总局曾下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,禁止在片头后、片尾前插播任何广告;黄金时间影视剧每集中可插播一次广告,不得超过一分钟;播出片尾画面以及演职人员表时,禁播广告。时隔一个多月,针对中插广告的更加严厉的政策又要出台,可见广电总局遏制中插广告的决心已定。

取消中插广告,有利于观众欣赏电视剧,也是对创作者的尊重。但消息传来后,电视台哀声一片。有人算了一笔账,说“明年取消电视剧中插广告后,全国的电视台预计损失将不少于200亿元”。不错,电视剧是电视台诸多节目中收视率和收视份额最高的节目类型,其每年吸纳的广告在300亿到350亿元之间,占电视台广告收入总额的一半以上。直接取消电视剧中插广告,会在短时间内影响电视台的收入,但说“损失200亿元”绝对言过其实。

首先,中插广告只是电视剧吸引广告的形式之一,这种形式取消之后,广告可以转移到电视剧片头前和片尾后。这个规则适用于所有电视台,商家也就无从挑肥拣瘦,除非他们不再向电视剧时段投放广告。但这显然是不可能的,因为片头前和片尾后的广告虽不及中插广告收视率高,但其广告效果跟户外广告、网络广告相比,跟电视台的体育和综艺节目时段的广告相比,仍然有独到的优势。既然一场足球赛不允许在半场45分钟内插播广告,一集42分钟的电视剧中不插广告一样可行。而且,倒退十几年,所有依托于电视剧的广告都是在片头前和片尾后播出的,商家照样趋之若鹜。以前能做到的事,以后一样可以做到。当然,由于商家近年来投放广告的惯性已形成,取消中插广告后,他们会有一段观望和适应期,这将给电视台带来一定损失,但损失既不会太高,也不会延续太长时间。

而从长远来说,取消中插广告是电视台的福音。要知道,这两年视频网站强势崛起,迅速成为播剧的另一主渠道。网站之所以能与电视台分庭抗礼,一方面是凭借雄厚的资本实力购买网络版权,另一方面则是凭借渠道优势吸引了大批年轻观众。观众在网上看剧,既不用定时等在电视机前,又能快进、跳跃、回放,还不必忍受电视台的中插广告之苦,在观剧感受上方便而舒适。今年以来,热门电视剧的网络版权费能卖到一集百万元以上,已毫不逊色于电视台方面的出价。如果网络版权费持续看涨,电视台面临的竞争压力将越来越大。现在广电总局禁止中插广告,起码意味着电视观众在观剧感受上有了重要改善,这实际上是在帮电视台稳固观众群体,为电视台长远发展而布子。如果电视台沉溺于中插广告的一时利益,始终忽略观众的厌烦情绪,他们将失去越来越多的观众。到时候,网站将成为片方眼中的第一买家,观众心中的第一播出平台,商家投放广告的第一选择,电视台将悔之晚矣。如果足够明智,电视台现在不只是需要取消中插广告,而应想尽办法全面提高观众的观剧体验,在与视频网站的竞争中争取主动。

面对新政策,电视台必有应对之举,由赚取中插广告收入向参与植入广告分成便是路径之一。电视剧的植入广告收入原本归于出品方,电视台要想分一杯羹,需要重新厘定游戏规则。而这种模式一旦成型,则必须防止植入广告过多过频过于拙劣。电视台原是植入广告的监督方之一,不允许植入广告太过分,他们一旦成了分成方,则有可能彻底放水,把大量露骨的植入广告送到观众面前。而观众一旦对国产剧失去信心,那将是全行业的灾难。管理部门应该对此连锁反应有所警惕,并未雨绸缪。(文:李星文;来源:北京青年报)

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