华晨宝马易帅 利润至上种植

华晨宝马易帅 利润至上

5月31日，宝马集团和华晨汽车控股有限公司宣布，任命康思远担任二者合资公司华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官，任命从6月1日起生效。

现任总裁兼首席执行官吴佩德结束其两年执掌华晨宝马的工作后，将被调往宝马集团雷根斯堡工厂另有任用。

换帅意味战略转变

2005年开始，各大跨国汽车集团在华合资企业就开始了 换帅潮 ，4年间各公司在中国市场的换帅事件此起彼伏，日产、大众、奥迪、福特、通用都有过换帅经历；较近的换帅消息还有神龙汽车有限公司副总经理、东风标致总经理窦赛尔将于6月底结束其在中国的任期，回到法国总部。

业内人士分析，企业高层换帅除了任期结束的因素，更重要的还有其任期内负责的具体事务的侧重点转变。

在华晨宝马的几次换帅事件中，每次都带有较为明显的市场战略转变意图。另外，几乎每位华晨宝马CEO的任期都是两年。

2005年，施润博接替前任担任华晨宝马总裁兼首席执行官后，主要的任务就是执行宝马集团在当年1月启动的 2005年市场攻略 ，其中涉及价格政策、经销商网络发展和高满意度客户服务等内容。

在前一年，华晨宝马共生产8661辆车，宝马在国内市场增长速度只有11%，低于中国市场平均增速。在宝马集团工作19年，长期担任宝马本土和海外销售职务的施润博对于扩大市场份额、提振销量具有一定经验。施润博在明确奥迪先期价格陷阱之后，降低国产宝马车型售价，其中530i车型最大降幅达10万元。2005年上半年，新任总裁的策略效能得到显现：华晨宝马销量7235辆，同比翻了几番。

国产化程度低于奥迪

华晨宝马在2006年销售2.25万辆国产宝马，使中国成为宝马全球增长最快市场，但产能不足的问题困扰着当时的华晨宝马。在无法开辟第二工厂的情况下，华晨宝马需要在现有基础上扩大产能。

2007年初接替施润博总裁兼首席执行官职位的吴佩德担起了扩大华晨宝马产能、加快生产节奏的重任，以便能够在中国市场推出更多新车型。

吴佩德在升任华晨宝马总裁兼首席执行官之前在宝马集团工作了9年，在英国、南非都曾担任过生产副总裁职务，对于扩大产能有一定经验。

2007年，华晨宝马销量首次突破3万辆，同比增长36%；2008年，华晨宝马销量35163辆，同比增长13%，增幅明显放缓。专家分析，这其中较大的因素是由于2008年下半年爆发了全球性金融危机。

宝马集团全球董事罗伯森曾告诉记者，宝马已将中国产能从3万辆增加到了4万辆的水平，本地化采购增加了22%，目前华晨宝马整车国产化率已经达到40%。但业内人士指出，宝马增加的这部分国产化部件，都是座椅、雨刮器、火花塞、车灯等部件，而关键的动力总成（包括发动机和变速器）及车身都没有实现国产化。而奥迪在A4车型上已经实现部分发动机和变速器的100%国产。因此尽管在吴佩德任职期间，华晨宝马成功推出改款的5系和3系，提升了产能，但与竞争对手相比仍有降低成本的空间。

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