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后奥运经济对地板企业意义不大

发布时间:2021-02-18 19:48:01 阅读: 来源:面具厂家

随着北京奥运会日益接近尾声,目前围绕后奥运经济引发了经济讨论的又一热潮,其观点大致有二:1、由于奥运会的成功举办,在某种意义上将会刺激中国经济的神经,我国消费拉动内需的作用将进一步凸现,中国经济发展的宏观环境将随之改变,因此,后奥运时代的中国经济将会一片光明。2、从2002奥运会申办成功到目前,我国旅游业、会展产业、体育休闲产业、电信业、金融产业等得到了快速持续的发展,其很大程度上得益于奥运的基建扩建,在某种程度上拉高了中国经济的发展水平。而随着奥运会的结束,由于目前国际与国内双重压力的存在,这一增长趋势可能会缓解,因而,中国经济发展将可能走向平稳甚至下滑。

我国著名经济学家厉以宁表示,中国不会出现后奥运经济衰退现象,他预计,中国8%的经济增长率还能保持15年以上。他指出,目前宏观调控的目的不在于反通货膨胀,而在于提高经济增长质量,优化产业结构,使经济从粗放型增长方式转化成集约型增长方式。

在木地板行业,后奥运经济与后奥运营销也在广受讨论,那么,后奥运经济究竟会怎样影响木地板行业呢·笔者认为,无论经济趋势如何走向,地板产业谈后奥运经济意义都不大。

地板本身与奥运经济、奥运营销关系不大

第一,在铺装领域,尽管有可以替代物如地砖等,但由于区域文化的存在,木地板依然可以看作是缺乏弹性的物品,既木地板是刚性需求的产品。所谓刚性需求,是相对于弹性需求而言,指商品供求关系中受价格影响较小的需求,既缺乏弹性或者弹性较小。对于刚性需求,其对经济外界的刺激因素发应并不敏感,因此,奥运经济对地板的意思不大。

第二,在奥运经济中,最能体现其经济特征的当然首先是运动品牌,其次是饮品,然后才是耐用品,在耐用品的分类中我们也必须注意一个细节,例如汽车与木地板,其科技含量、人民的期望值、品牌需要的忠诚度都有着天壤之别,汽车可以在奥运、后奥运时代培养消费者的心理感官。而木地板作为仅仅只是家居中的某一部分,很难做到运用奥运营销就能给予消费者一定满足的目标,你无法用视觉给予消费者强大冲击力,也无法用解说给予消费者某种高科技的感觉,用奥运营销,充其量只能提高品牌的知名度,但作为长久耐用品,人们往往会货比三家,理性远远超过具有极度忠诚度的高价值、高科技产品,因此,奥运营销并不能给地板企业带来高份额蛋糕。

第三, 木地板的后奥运营销,其手段可能有如下几条:

1、打参与牌,既运用奥运期间参与奥运铺设的契机,继续加大后奥运营销,诸如:奥运会某某场馆专用品牌。2、打运动员代言或者作秀牌。既请运动员代言或者做广告。3、打运动员家居牌,既运动员某某家庭铺设某某地板……但是,我们必须看到,无论哪一种方法,都无法像球鞋、饮料一样,引起消费者的立即关注,立即购买,一方面是因为木地板产业科技含量低,相关品牌多、同质化严重等特征影响;另一方面是因为人们对于家居的消费更加理性,更加注重口碑,而非广告。

笔者认为,后奥运时代,不会有太多企业使用奥运营销手段。

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