后奥运经济对地板企业意义不大

发布时间：2021-02-18 19:48:01 阅读：次来源：面具厂家

随着北京奥运会日益接近尾声，目前围绕后奥运经济引发了经济讨论的又一热潮，其观点大致有二：1、由于奥运会的成功举办，在某种意义上将会刺激中国经济的神经，我国消费拉动内需的作用将进一步凸现，中国经济发展的宏观环境将随之改变，因此，后奥运时代的中国经济将会一片光明。2、从2002奥运会申办成功到目前，我国旅游业、会展产业、体育休闲产业、电信业、金融产业等得到了快速持续的发展，其很大程度上得益于奥运的基建扩建，在某种程度上拉高了中国经济的发展水平。而随着奥运会的结束，由于目前国际与国内双重压力的存在，这一增长趋势可能会缓解，因而，中国经济发展将可能走向平稳甚至下滑。

我国著名经济学家厉以宁表示，中国不会出现后奥运经济衰退现象，他预计，中国8%的经济增长率还能保持15年以上。他指出，目前宏观调控的目的不在于反通货膨胀，而在于提高经济增长质量，优化产业结构，使经济从粗放型增长方式转化成集约型增长方式。

在木地板行业，后奥运经济与后奥运营销也在广受讨论，那么，后奥运经济究竟会怎样影响木地板行业呢·笔者认为，无论经济趋势如何走向，地板产业谈后奥运经济意义都不大。

地板本身与奥运经济、奥运营销关系不大

第一，在铺装领域，尽管有可以替代物如地砖等，但由于区域文化的存在，木地板依然可以看作是缺乏弹性的物品，既木地板是刚性需求的产品。所谓刚性需求，是相对于弹性需求而言，指商品供求关系中受价格影响较小的需求，既缺乏弹性或者弹性较小。对于刚性需求，其对经济外界的刺激因素发应并不敏感，因此，奥运经济对地板的意思不大。

第二，在奥运经济中，最能体现其经济特征的当然首先是运动品牌，其次是饮品，然后才是耐用品，在耐用品的分类中我们也必须注意一个细节，例如汽车与木地板，其科技含量、人民的期望值、品牌需要的忠诚度都有着天壤之别，汽车可以在奥运、后奥运时代培养消费者的心理感官。而木地板作为仅仅只是家居中的某一部分，很难做到运用奥运营销就能给予消费者一定满足的目标，你无法用视觉给予消费者强大冲击力，也无法用解说给予消费者某种高科技的感觉，用奥运营销，充其量只能提高品牌的知名度，但作为长久耐用品，人们往往会货比三家，理性远远超过具有极度忠诚度的高价值、高科技产品，因此，奥运营销并不能给地板企业带来高份额蛋糕。

第三，木地板的后奥运营销，其手段可能有如下几条：

1、打参与牌，既运用奥运期间参与奥运铺设的契机，继续加大后奥运营销，诸如：奥运会某某场馆专用品牌。2、打运动员代言或者作秀牌。既请运动员代言或者做广告。3、打运动员家居牌，既运动员某某家庭铺设某某地板……但是，我们必须看到，无论哪一种方法，都无法像球鞋、饮料一样，引起消费者的立即关注，立即购买，一方面是因为木地板产业科技含量低，相关品牌多、同质化严重等特征影响;另一方面是因为人们对于家居的消费更加理性，更加注重口碑，而非广告。

笔者认为，后奥运时代，不会有太多企业使用奥运营销手段。