当动漫遇上互联网这场邂逅有妖气

文/王腾

中国动漫产业的雏形已经初露端倪，在消费者对欧美和日韩风格产生审美疲劳以后，庞大的市场需求开始转向国内，而拥有自主版权的国产互联网动漫，早已蠢蠢欲动、“妖气弥漫”。

当《大圣归来》以近10亿元的票房成绩让电影市场大跌眼镜时，也刷新了人们对动漫的老旧观念，动漫再不是仅仅属于孩子们的专利，也不再是单纯的消遣娱乐。

自2015年起，一部又一部制作精良的动漫电影，不断刷新着国产动漫的票房奇迹，这些电影在提供给消费者观影享受的同时，也向人们昭示着中国动漫产业的崛起。

无形中的有形

成立于2009年的“有妖气”是国内首个独立的原创漫画网络平台，隶属于北京四月星空网络技术有限公司。当时，中国的动漫行业还处在芽都没有萌的状态，即便是企业化运作的动漫网站也很少做自有版权，人们更倾向于将日、韩和欧美的动漫作品直接进行简单的字幕汉化，然后上传到互联网上以供下载，以此作为吸引流量的主要途径。

成立之初的有妖气团队，在如何迈出战略第一步的抉择上作了长久的思考，最终，他们作出了一个日后令中国动漫爱好者庆幸万分的决定，与其做没有版权的外来动漫盗版网站，不如认准正版国产漫画，搞一个原创漫画发布平台。而这个决定在当时国内动漫产业还未形成的环境下，无疑是一个冒险式的赌博。

对于大多数看日本漫画长大的年青人而言，国内动漫产品的代名词往往是质量低、产品少、主题单一、SP规模小、产品线单一等，要押宝创业不可不谓是个“坑”。

“我以前是不看国产动漫的，对这个行业或者行业里的人也并不关心，可以说还有很多偏见。”有妖气COO董志凌毫不掩饰自己曾经对国产动漫的看法，这位绰号“不董”的上海男人也是有妖气联合创始人。为了迅速摸清市场情况，也为网站吸纳更多优质资源，“不董”和团队开始密集接触一些网络口碑漫画。经过实地调研，“不董”对国内的漫画现状有了很大改观。“但现实很残酷，这些作品并不被市场认可，只能在一些‘不主流’的渠道发布，漫画家们很坚持，但过得很艰难。”

确定市场环境后，有妖气开始专注于原创版权经营，他们将自己定位成“科技+文化”公司，在互联网和动漫圈里脚踏两只船。“我们并不培养自己的漫画家，我们只是给优质漫画家提供一个优质平台。”

2010年年底，同样聚焦网络原创和自主知识产权的盛大向有妖气伸出橄榄枝。2011年1月，有妖气获得盛大资本千万元的A轮投资，成为盛大集团的控股子公司，归属盛大文学体系，在2011年后独立成为盛大集团动漫平台。

2012年，有妖气开始在国内首推互联网动画业务，其首部作品《十万个冷笑话》一经推出，便在动漫圈内造成轰动，让国产动漫第一次在国内动漫圈昂起了头。

至此，有妖气借助无形的线上平台，为广大中国漫画爱好者搭建起真正属于自己的二次元世界，而众多画风新奇、立意新颖，并极具故事张力的漫画与动漫，也如雨后春笋般出现在人们的视线里。中国动漫产业的雏形已经初露端倪，在消费者对欧美和日韩风格产生审美疲劳以后，庞大的市场需求开始转向国内，而拥有自主版权的国产互联网动漫，早已蠢蠢欲动、“妖气弥漫”。

电影东风

说起有妖气的异军突起，便不得不谈到电影版《十万个冷笑话》。如果说互联网给有妖气提供了生存和扎根的土壤，那大荧幕则是有妖气爆发式成长的肥料。

一部制作成本仅1000万元的动漫改编成电影，在短短24天的映期内，狂揽1.2亿元票房，这让《十万个冷笑话》成为近年来国内最为成功的动漫改编电影，也让有妖气的身形突破动漫圈，被更多的人所认识。

但是，一部电影的成功还并不能让整个动漫产业变得乐观。用有妖气CEO周靖淇的话来说，《十万个冷笑话》的成功其实很难被人理解：“我有朋友去买票的时候，售票员还特地问他：‘这是一部动画片，你确定要看吗？’”

国内动漫的短板，在于缺乏优秀的故事作品。动漫市场长期被《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等类型的低幼动漫所充斥，这种完全不需要思考的娱乐消费品扭曲了国人对动漫的印象。

自《十万个冷笑话》大电影之后，电影《大圣归来》再一次刷新了国产动漫票房奇迹。虽然在一定程度上，这反映出国产动漫缺乏新创意和炒热老故事的弊端，但不可否认的是，动漫在电影界的成功，已经开始改变国内民众的认知，越来越多的人开始正确看待国产动漫，而民众的关注度持续升温，也是国产动漫崛起的第一基础支持。

现在，有妖气平台上已经拥有超过4万部漫画作品，而优秀的动漫也通过互联网获得了更广泛的传播。2015年7月23日，有妖气旗下改编动漫《雏蜂》第一集上线，推送两天内便收到了超过500万次的点击播放量。同时，这部国产动漫力作，也在日本成功播出，这也是中国动漫打入“二次元世界”大本营的第一枪。

修炼更好的明天

2015年8月11日，奥飞动漫(002292,股吧)斥资9.04亿元收购有妖气母公司四月星空100%股权。这场中国动漫业最大收购案，刺激着行业内的每一根神经。虽然像有妖气这样的大型互联网动漫平台屈指可数，但竞争者们已经开始明争暗斗起来。

当然，更多资本的注入代表了行业的热度。在有妖气被收购后不久，奥飞动漫就和有妖气一起，宣布即将成立新的“妖气影业”，同时曝光了8部新的国产动漫电影计划，而被动漫粉丝戏称为“妖气三大漫”的《端脑》《镇魂街》和《雏蜂》，也将会拍成真人大电影。

火热的市场背后也存在隐忧。由于低幼化作品意味着更低的创作风险以及短期变现的可能，低幼化作品仍是大多数动漫公司的选择。这种受制于政策的先天不足，在一定程度上扼杀了国产动漫原创力。

“那会儿什么都不能画，连刀刃都不能见光或者见血。”作为10多年的动漫老兵，腾讯动漫主编顾乡回忆道，七八年前各种禁令变相将动漫创作赶向低幼化，当时的国内动漫创作进入一个沉寂期，经过摸索后才找到《喜羊羊与灰太狼》这种低幼化盈利模式，“其实像《喜羊羊》和《熊出没》这样能保证营收的还是少数，大多数公司还处于亏损状态。”

得益于互联网的发展，原创动漫突破了传统媒体的传播控制，其试错成本也开始降低，解决了一个娱乐载体的传播路径问题，加速了全年龄动漫的发展。2015年8月初，中宣部和广电总局在《大圣归来》研讨会上表示，要“改变国产动画的低幼定位，制作多年龄全年龄动画片”。

随着资本市场的强强合作，羽翼渐丰的有妖气已经成为国内互联网动漫行业的带头老大，2万名签约画家与4万部持续更新的漫画作品，给有妖气提供了充足的动漫资源。同时，超过500万注册用户，也让有妖气平台敢于做出各种新的尝试。

中国动漫产业已经走进一片全新的天地，这阵二次元的“妖气”之风会以怎样的方式继续席卷，让我们拭目以待。

（责任编辑：李治华 HN026）

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